Cómo escribir contenido SEO sin cansar a tus lectores

​Redactar contenido seo sin cansar a tus lectores no es tan complicado como parece a primera vista. Si bien es cierto que para posicionar un texto en Google debemos aplicar ciertas reglas más o menos mecánicas, no es menos cierto que esto no debe interferir en la redacción de un buen contenido. 

En efecto, si bien el SEO técnico es parte fundamental del marketing de contenidos, redactar post agradables para tus lectores también lo es. Es decir, el contenido de calidad y útil para tu público objetivo es tan importante como la estructura con la cual está escrito.
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La pregunta de rigor sería cómo hacer el equilibrio necesario para que la creación de contenido sea de lectura agradable y a la vez permita posicionar un contenido determinado.

Claves para redactar contenido seo sin cansar

Los expertos coinciden en que ninguna técnica SEO es infalible. Es decir, el posicionamiento SEO orgánico es un trabajo de constante revisión y rectificación.

De allí que, cuando hacemos SEO on page, podemos seguir diversas técnicas para que la redacción del contenido sea natural y cumpla con las condiciones de posicionamiento SEO.
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Revisemos algunas de estas claves que son bastante sencillas de integrar a una estrategia de marketing integral.

La introducción y los párrafos

Cuando se abre un post determinado generalmente los lectores hacen un escaneo visual ubicando palabras y frases que coincidan con lo que están buscando. Y una de las cosas a las cuales echan una lectura rápida es a la introducción. 

Redactar una buena introducción puede ser el enganche de tus lectores. Desde el punto de vista técnico es recomendable que no sea una introducción excesivamente larga. Además, ella debería contener información clara sobre el contenido del post. 

Otro dato importante es que en el primer párrafo le digas a tus lectores que problema o necesidad intentas resolver con el post. O de otra forma, cuál es el valor de tu post y por lo cual ellos deberían leerlo. 

En cuanto a contenido es recomendable que idees frases que atrapen, como por ejemplo alguna pregunta retórica que capte la atención, o una afirmación polémica que despierte interés inmediato. Utilizar estadísticas o algún dato basado en una autoridad también funciona para atrapar a la primera a tu lector.

Recuerda que es importante que la palabra clave que ingresaste en el título aparezca en el primer párrafo de tu introducción. Pero no debes introducirla de manera mecánica, sino lo más natural posible. Estás escribiendo para personas, y una introducción abrupta de una palabra clave puede significar un rebote inmediato. 

Junto a la introducción debes considerar la extensión de tus párrafos. ¿De cuánto deberían ser? Los expertos recomiendan que ronden las 55 palabras. No hay que ser estrictos, pueden ser un poco más o un poco menos, pero lo que sí debes evitar son párrafos de 100 palabras. 
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Además, es importante que en los párrafos utilices frases directas y fáciles de entender. 

Palabras clave de cola larga y sinónimos

La elección de tus palabras clave o keywords también es algo fundamental, y debes respetar tanto el SEO técnico como la semántica de tu texto.

Para escoger las palabras clave de mayor tráfico puedes utilizar las diversas herramientas disponibles, como Übersuggest y Keyword Planner. Claro, ellas deben estar en relación directa con el contenido de tu texto.

Un consejo general es que realices una lluvia de ideas y de allí extraigas diversos candidatos para tus palabras clave. Luego, puedes utilizar las herramientas mencionadas para escoger la más adecuada.

Otro dato importante es escoger palabras clave de cola larga (longtail keywords). Esta es una recomendación casi general de los diversos expertos. Por ejemplo, no es lo mismo utilizar como palabra clave “tratamiento de estética” que utilizar “tratamiento estético para piel seca”, en este último caso es más específico y tendrás mayor oportunidad de posicionar en los motores.

La densidad de tu palabra clave es otro punto importante. Ella va en relación con la cantidad de palabras de tu post. Es decir, no deberías repetir tus palabras clave la misma cantidad de veces en un texto de 200 palabras que en uno de 1500 palabras.

La recomendación general es que la densidad no sea menor del 1% ni mayor al 7%. Un factor que te permitirá jugar con estos porcentajes es escoger sinónimos de tus palabras clave. Te hablamos de que hicieras una lluvia de ideas. De allí podrás escoger tus palabras clave.
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¿Y las demás palabras? Puedes escoger los sinónimos y complementar el SEO de tu texto. Recuerda que a Google también le interesa el contexto de tu post, así que los sinónimos le dirán a Google de que va tu texto, pero además le darán una mejor estética.

Formato del texto

Un texto bien escrito es un texto con una buena estructura. Diseñar una estructura coherente y dinámica te permitirá tanto posicionar tu texto en los motores como enganchar a tus lectores. 

En cuanto al título o H1 debería contener tu palabra clave principal y ser preciso. El título te dará el margen del cual no puedes salirte en la redacción de tu texto. En conjunto con una introducción concisa y directa te darán un buen enganche.

Técnicamente la profundidad de tu texto no debería rebasar los H2 y H3. En general combinar estos niveles de profundidad es suficiente para hacer una buena estructura. 

En los subtítulos de los H2 es recomendable utilizar tus palabras clave de cola larga, en la medida de lo posible y sin forzar el contenido. En los H3 puedes recurrir a los sinónimos que tenías de reserva. 

Después de cada subtítulo trata de dar información precisa al lector de lo que va a encontrar en el apartado. Esta información debe estar en las primeras líneas del párrafo inmediato luego de un subtítulo. 

Una técnica que funciona para muchos escritores es redactar un esquema aproximado de tu texto, es decir, redacta el H1, los H2 y los H3. Esto te permite una visión global de la estructura y cambiar lo que tengas que cambiar para mejorarla. 

La conclusión de tu estructura también es importante. El lector no debería sentir que llegó al final de un post y lo abandonaste. Puedes cerrar con una síntesis de lo expuesto, algún consejo, una llamada a la acción (call to action) o algo que despierte interés en el lector de seguir leyendo tus entradas. 
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En tu estructura recuerda ingresar y jugar con las posibilidades de contenidos multimedia. Puedes introducir links relacionados, podcast de tu autoría, imágenes o infografías y hasta videos cortos.

Contenido de calidad

Recuerda que un contenido de calidad y que agregue valor a tus lectores debería ser el centro de tu SEO. Redactar contenido web de calidad es un punto a favor tanto para posicionar tu texto en los motores de búsquedas como atraer a tu público objetivo. 

En la actualidad existen muchas herramientas multimedia que puedes utilizar para hacer tus textos más pedagógicos. Entregar contenidos que puedan descargarse de manera gratuita es una de estas herramientas. Por ejemplo, un ebook sobre el tema del post donde el tema es analizado en mayor profundidad. 

Si no se te da el estilo pedagógico, también puedes optar por la forma más directa del storytelling. En el marketing de contenidos esta forma de redactar tus posts sigue siendo una tendencia positiva entre los lectores de páginas y blogs.
 
También es importante que tus entradas den oportunidad de interactuar con tus lectores. Claro, cuando ellos escriban comentarios o dudas es importante que encuentren una reacción de tu parte. Es triste encontrar post con comentarios y preguntas sin responder. 

En cambio, interactuar con tu público, explicar detalles de tu post, responder preguntas, todo conllevará un aumento de tu SEO orgánico. 

Recuerda manejar bien la extensión de tus posts. Si es un contenido que puedes trabajar en una extensión corta, no fuerces la extensión y escribas párrafos de relleno. Recuerda que un contenido de calidad debe ser directo y conciso. 
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No hay espacio para divagaciones, pues el lector abandonará la lectura de manera inmediata si encuentra un texto que es puro aire. 

No cansar a tus lectores con buenos post

Finalmente, recuerda que cada post que diseñes debe integrar estas claves de manera tal que puedas lograr una armonía entre el todo y las partes.

Tus lectores objetivos están allí buscando algo que les sea de utilidad. Está en ti poder brindárselos de manera amena y atractiva. Si un lector encuentra un post útil, con una estructura agradable y con contenido de calidad, lo más seguro es que termine compartiéndolo.
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Sí un post no es leído ni compartido, no significa que no apareció en los motores, puede significar que no gustó o no enganchó a los lectores. Es hora de revisar las métricas y rectificar con estas claves que te hemos entregado. Y recuerda que siempre puedes acudir a la asesoría de expertos en el tema para garantizar un buen SEO, tanto para Google como para tus lectores.