Lograr que un contenido convierta viral es un objetivo que debes plantearte dentro de tu estrategia de marketing. ¿Por qué necesitas contenido viral? Porque es una estrategia que te asegura que tu marca personal crezca de manera exponencial. Por contenido viral se entiende, de manera general, el tipo de contenidos online que es compartido de manera masiva a través de internet. Es decir, un contenido que “contagia” a muchos usuarios de manera rápida y creciente. Por lógica, se entiende que, si eres el creador de un contenido de este tipo, tu marca quedará visibilizada por sobre la competencia. Pero cuidado, no debes apuntar a crear contenido viral basura. Para una estrategia de marketing de contenidos adecuada, debes entregar un contenido web de calidad. Esto te asegura que más allá del índice de contagio y su pico de auge, el contenido y, por tanto, tu marca, permanezcan como referente. Por qué hacer contenido viralAntes de entrar en materia, debes tener claro la importancia de este tipo de contenidos. Es decir, no se trata de lanzar cualquier tipo de publicación en internet para que se comparta de manera masiva por unas horas y ya, te hiciste viral. Sin embargo, no es a esto a lo que nos referimos. Un contenido viral te dará, como compensación, que la atención de un sector, público objetivo o nicho se centre en tu marca. Así que, debe ser un buen contenido para que permanezca y no se apague tan rápido como se posicionó. Si logras viralizar un contenido esto hará que tu marca o página tome autoridad en el nicho respectivo. Esto te dará mayor tráfico y tu público objetivo estará atento a tus opiniones sobre los hechos que trasciendan en el sector. Junto a esta autoridad vendrá la confianza en tu producto o servicio y, por tanto, la lealtad de tus clientes. Tu marca empezará a ser vista como portadora de calidad y, por tanto, tendrás que atender a este hecho entregando un producto o servicio de calidad. Otro punto a favor de la creación de este tipo de contenidos es que ayudarán a promocionar tu marca en el futuro. Puedes aprovechar la audiencia y el tráfico atraído para ganar leads de calidad y crear una comunidad en torno a tu marcar. Pues bien, si estos son los múltiples beneficios de los contenidos virales, entonces es momento de revisar algunos consejos para crearlos de manera adecuada. Cómo crear contenido viralPara hacer que tu contenido sea viral deberás tener dos cosas claras. Primero, que estamos buscando hacer viral un contenido de calidad. Esto porque tu marca se verá involucrada y no querrás que la relacionen con contenido basura. Segundo, que mientras mayor sea la audiencia inicial que reciba tu contenido, mayor será el foco inicial de contagio. Ello aumentará las exposiciones de otros usuarios y, por tanto, el índice de contagio será mayor. Pues bien, revisemos esos esperados consejos. Extensión adecuadaEste es un punto que genera bastante controversia. En efecto, viral puede ser un tuit como un post largo. Pero, aquí estamos hablando de contenido de calidad, y un tuit está lejos de ofrecer un contenido como el que aquí hablamos. Entonces, volvemos a la pregunta, ¿qué tan largo debe ser un contenido que se haga viral? Si estamos hablando de dar contenido de calidad a tu público objetivo para que muestren mayor atención a tu marca, estamos hablando de un post de mediana extensión. Esto se traduce que un contenido viral puede rondar entre las 1.500 a 2.000 palabras. ¿Te parece largo? Pues, de acuerdo a la agencia SerpIQ, en Google los primeros 10 resultados (los más vistos) suelen tener unas 2.000 palabras. SI esto es así, rondar esta cantidad de palabras ya te estará dando un paso adelante en los motores de búsqueda, pero también estarás entregando a tu público objetivo lo que busca. Tranquilo, no tienes que hacer párrafos de relleno. Al contrario, aprovecha cada frase y cada párrafo para entregar el mejor contenido posible. Para eso es la extensión: para entregar posibilidades de aprendizaje y soluciones a tus lectores. Información precisa y de valorPrecisamente, aprovechar al máximo la extensión de tu contenido viral significa que la creación de contenido debe ser de alto valor para tu audiencia. Una de las formas de entregar valor a tu audiencia es manejar datos duros y cifras ilustrativas de tu sector. Estas cifras pueden venir de estudios propios, como encuestas sencillas. Pero también puedes recurrir a investigaciones calificadas. Además de entregar datos precisos y confiables, también puedes añadir un contenido original. Parece obvio, pero no lo es tanto. En efecto, abordar a tu público objetivo con cosas que ya saben no tiene mucho sentido. Al contrario, si te propones crear contenido original con base en tu experiencia, con una investigación sustentada en datos y fuentes de información, estarás entregando un contenido que puede ser mejor valorizado. El contenido original tiene la virtud de estar basado en investigación reciente y actual. Esto le indicará a tus lectores que la información es pertinente para el momento en que la están necesitando. Claro, no todo tiene que ser frío como un informe técnico. Nuestro público objetivo siempre está buscando contenido fácil y rápido de digerir. Por tanto, deberás utilizar al máximo tu creatividad. Dar detalles y ejemplosAlgo que suelen tener los posts que se convierten virales es que tienen detalles interesantes sobre los temas de los que tratan. Estos detalles pueden ser respuestas a preguntas que los lectores se hacen y que quieren resolver. También pueden ser detalles en torno a algún problema o necesidad y las formas que se han encontrado para resolverlas. Claro, los detalles siempre vienen de la mano de ejemplo claro. En general, los lectores agradecen que las explicaciones sean ejemplificadas de manera pedagógica. Entonces, no debes dejar tus datos y el contenido de calidad como una caja fría. Debes acercarte al lector y aunque hables de cosas demasiado técnicas, siempre podrás recurrir a ejemplos concretos que permitan a tus lectores entender el sentido de lo que dices. Los ejemplos pueden venir de la mano de explicaciones detalladas, así como aportar un punto de vista determinado que despierte el interés del lector sobre algo que te interese destacar de cara a promocionar tu marca. Por ejemplo, si tienes una marca de accesorios de mujeres con una línea para ejecutivas, sería bueno ejemplificar cómo y por qué llevar tales tipos de accesorios a reuniones ejecutivas y no otros. Contenido agradable y accesibleLo anterior se relaciona de manera directa con este punto. Es decir, la elaboración del contenido debe ser agradable y accesible. Esto significa que tu SEO, por ejemplo, no debería entorpecer la lectura y la estética de tu contenido. Además, el lenguaje utilizado deberá ser claro y directo. Nada de divagaciones y abstracciones que distraen al lector. La estructura de tu contenido también debe ser cuidada. Recuerda que cuando buscamos información en la web leemos gran cantidad de información de manera rápida hasta que nos detenemos en lo que consideramos es de valor. Por ello una buena estructura asegura que los lectores tendrán una impresión rápida y positiva de tu contenido. Para reafirmar una estructura agradable y pedagógica, puedes recurrir a montajes de contenidos con múltiples recursos, como infografías, imágenes, podcast, Ebook descargables y más. También vigila un correcto uso del lenguaje, corrige posibles errores ortográficos y de coherencia en la redacción. No hagas párrafos o secciones demasiado largas que agoten al lector antes de tiempo. En especial, no incluyas información basura o que no viene al caso para lo que estás hablando. Definitivamente no es una buena estrategia y tendrá un efecto contrario al buscado. Cantidad de primeros contagiadosSi continuamos a la metáfora del virus, lo que buscamos es que muchas personas se contagien con nuestro contenido. Es decir, que muchas personas sean afectadas por él, que lo lean y compartan con más gente, que lo recomienden y lo comenten. Para ello la comunidad inicial o público al que te diriges en primera instancia debe representar un número significativo. En efecto, hazte esta pregunta, ¿a cuántas personas va a llegar mi contenido si la comparto solo con 10 personas? De seguro no pasará de un compartido. En cambio, si te enfocas en liberar tu contenido en una población objetivo más amplia, tendrás más oportunidad de contagiar y aumentar el foco inicial. De allí a que el contenido suba y se posicione entre los contactos de este foco inicial, es solo cuestión de tiempo. Haz seguimiento a tus campañas viralesFinalmente ten en cuenta que toda campaña viral que lleves a cabo debe ser debidamente monitoreada. Esto te garantiza que no vas a perder el tiempo, pues tengas o no éxito, estarás en condiciones de saber y analizar las razones. Por tanto, estarás mucho mejor preparado para futuras campañas, habrás ganado experiencia y conocerás mejor a tu público objetivo.
Las campañas virales son una herramienta fundamental en el marketing, así que si quieres iniciar una no dudes en buscar una agencia experta en el asunto.
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