¿Qué son los snippets en SEO y para qué sirven?

Las estrategias de contenido buscan optimizar todos los elementos que influyen en el posicionamiento de una web en los principales motores de búsqueda.

Los snippets en SEO son uno de estos elementos y una parte clave para lograr que una estrategia de marketing digital sea exitosa.
En este artículo vamos a analizar qué son los snippets en SEO y para qué sirven.

¿Qué son los snippets en SEO?

Los snippets SEO son el texto que aparece en el motor de búsqueda y está compuesto por un título, una descripción y una URL. La finalidad de este elemento es aportarle información a los usuarios para que sepan de qué trata el contenido de la web. Son básicamente la vista previa de un sitio. Por lo que es importante mantener estos elementos optimizados para que sean más llamativos.

Tipos de snippets

Se pueden encontrar 3 tipos de snippets en el contenido para SEO.

Standard

El standard está compuesto por el título, una metadescripción y la URL. Es la forma más básica de un snippet.

Rich

El rich incluye toda la información básica del standard e integra rating, imágenes y en determinados casos información extra como ubicación y disponibilidad. Este tipo de snippet suele tener una mayor probabilidad de convertir y de posicionar.

Featured

Los featured son aquellos seleccionados por Google que aparecen en la parte superior cuando un usuario realiza una búsqueda. Son elegidos para responder preguntas específicas y muestran fragmentos de párrafos, lista de fragmentos destacados o vídeos.

Cómo redactar un snippet

Las principales herramientas de optimización SEO ayudan a redactar snippets para que se vean profesionales. Sin embargo, otra alternativa es comprar contenido web si no se cuenta con los conocimientos para producirlo.

En el caso de que este elemento no sea optimizado, Google cogerá el título y la metadescripción automáticamente. Por lo que es recomendable revisar todos los elementos que componen el contenido para blog.

Por otro lado, se debe considerar que los snippets tienen un número de caracteres limitado. Tus textos deben estar adaptados a la longitud establecida. Por ejemplo, los títulos tienen una extensión máxima de 60 caracteres, mientras que las descripciones de 156. Si no respetas estas limitaciones, los snippets quedarán recortados.
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El título y la metadescripción deben estar redactados para reflejar exactamente el contenido de la web. Así, una página puede destacar e incitar a los usuarios a que hagan clic.

Cómo optimizarlos

Se puede encontrar una variedad de técnicas para optimizar los snippets en SEO dependiendo de su tipo.

Optimización standard

Optimizar un snippet standard es una tarea sencilla. Asegúrate que el título sea único y respete el máximo de caracteres. La metadescripción debe relacionarse con el contenido del sitio sin abusar de la densidad de palabras clave. La URL debe ser legible, tener guiones y, si es posible, incluir la keyword del contenido para blog.

Optimización rich

La optimización rich depende del estructurado HTML de la web. Algunos de los datos aceptados para clasificar son los productos, las reseñas de productos, los detalles de un evento y las recetas.

Optimización featured

​Obtener una posición entre los snippets destacados o featured no es fácil. Para lograrlo se debe realizar una investigación de palabras clave en profundidad, así como una investigación de las redes sociales. De esta manera, se pueden descubrir las preguntas regulares para comprar contenido web optimizado.
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Una de las claves para aparecer en esta sección es ofrecer una respuesta completa, directa y fácil de digerir. Puedes utilizar imágenes para obtener una ventaja extra.

¿Para qué sirven los snippets?

​Los snippets sirven para diferenciar y destacar un sitio web. Si cuentas con uno atractivo que contenga información relevante, es mucho más probable que los usuarios hagan clic. Además, ayudan al algoritmo de Google a comprender el contenido de la web.

Para sacarles el mayor provecho en el contenido para SEO se debe tener cuidado en el momento de editarlos para no caer en lo que se conoce como una sobreoptimización.
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La sobreoptimización acaba generando el efecto contrario perjudicando el posicionamiento de un sitio. No se debe tampoco superar el número de caracteres máximo permitido y revisar que el snippet sea coherente con el contenido.