El Real Time Bidding o RTB se refiere a un mecanismo online a través del cual se lleva a cabo un proceso de compra y venta de publicidad en tiempo real, por medio de un sistema de subastas que se realiza por cada impresión de un anuncio en los espacios de las páginas web destinados para ello. Es decir, el RTB es una de las formas más productivas para comprar y vender anuncios publicitarios en línea actualmente. Este procedimiento está basado en el modelo de coste por mil impresiones (CPM), en el cual cada anuncio tiene el mismo precio, aun cuando el valor que tienen frente a los usuarios es distinto.
Básicamente, el RTB es un sistema inteligente que obtiene información acerca de los usuarios de una página y dependiendo de los datos se realiza la subasta durante unos milisegundos y posteriormente se anuncia la publicidad que ganó la puja, tanto en la web como en la telefonía móvil. Esto quiere decir que según las preferencias y el comportamiento de los usuarios se lleva a cabo el anuncio de impresiones publicitarias, garantizando así el consumo de éstas y minimizando las posibles pérdidas, tomando en cuenta que el precio real de cada impresión es establecido a través de dicha subasta. Por consiguiente, el RTB es una de las opciones más efectivas que existen hoy en día para anunciar publicidad en la web por medio de las campañas retargeting, display, video, entre otros. Para ello, es necesario identificar por cuál medio se realizará el anuncio, así como el costo del CPM. ¿Quiénes actúan en el proceso del Real Time Bidding? Principalmente existen cinco participantes que hacen que se cumpla el proceso del RTB, tales como:
¿Cómo actúa el Real Time Bidding? En la actualidad contamos con la posibilidad de llevar a cabo diversas campañas que pueden realizarse a través de RTB, el cual es un método muy efectivo que trabaja con Big Data, que se basa en la investigación inteligente y en tiempo real sobre los usuarios de diversos sitios web. La forma como trabaja este sistema para anunciar efectivamente productos y servicios en línea es:
¿Cuáles son las ventajas del Real Time Bidding? Anunciar publicidad a través del RTB proporciona diversos beneficios para todos los que participan en el proceso, razón por la cual algunas empresas como American Express, Toyota y Zalando están invirtiendo en este sistema que les brinda la oportunidad de ganar más por una inversión menor. Bajo esta premisa, las ventajas que ofrece el uso de RTB son:
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