¿Qué es y cómo funciona el Real Time Bidding (RTB)?

El Real Time Bidding o RTB se refiere a un mecanismo online a través del cual se lleva a cabo un proceso de compra y venta de publicidad en tiempo real, por medio de un sistema de subastas que se realiza por cada impresión de un anuncio en los espacios de las páginas web destinados para ello.

Es decir, el RTB es una de las formas más productivas para comprar y vender anuncios publicitarios en línea actualmente. Este procedimiento está basado en el modelo de coste por mil impresiones (CPM), en el cual cada anuncio tiene el mismo precio, aun cuando el valor que tienen frente a los usuarios es distinto.
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Básicamente, el RTB es un sistema inteligente que obtiene información acerca de los usuarios de una página y dependiendo de los datos se realiza la subasta durante unos milisegundos y posteriormente se anuncia la publicidad que ganó la puja, tanto en la web como en la telefonía móvil.

Esto quiere decir que según las preferencias y el comportamiento de los usuarios se lleva a cabo el anuncio de impresiones publicitarias, garantizando así el consumo de éstas y minimizando las posibles pérdidas, tomando en cuenta que el precio real de cada impresión es establecido a través de dicha subasta.

Por consiguiente, el RTB es una de las opciones más efectivas que existen hoy en día para anunciar publicidad en la web por medio de las campañas retargeting, display, video, entre otros. Para ello, es necesario identificar por cuál medio se realizará el anuncio, así como el costo del CPM.

¿Quiénes actúan en el proceso del Real Time Bidding?

Principalmente existen cinco participantes que hacen que se cumpla el proceso del RTB, tales como:

• Las personas que navegan en los sitios web para buscar determinada información, las cuales son denominadas usuarios, quienes también pueden ser clientes potenciales, según su comportamiento en línea.
• Los anunciantes que llevan a cabo la publicación de las impresiones o publicidades acerca de un servicio o producto.
• AD Exchange, que es una herramienta encargada de compilar los espacios destinados para publicidad en las páginas web. Aquí se lleva a cabo el contacto entre el comprador y el vendedor. Se encarga de recibir los sitios donde se puede anunciar, hacer las pujas y enviarlas a los DSP.
• Plataforma Sell Side Platform (SSP), la cual se encarga de acumular los soportes en los cuales es posible anunciarse y enviarlos a AD Exchange. En esta plataforma están los mejores sitios donde las empresas pueden publicar sus anuncios publicitarios.
• Plataforma Demand Side Platform (DSP), que es una herramienta en la que se encuentran los anunciantes y las agencias de medios. Esta se encarga de enviar las ofertas de subasta y comprar la publicidad en nombre del anunciante. Aquí se asigna el precio de la impresión.
• Plataformas Data Management Platform (DMP), las cuales se encargan de gestionar datos concentrados que permiten a los anunciantes establecer algunas audiencias objetivo. Para ello, utilizan datos compilados por el anunciante, así como información externa a estos.

 
¿Cómo actúa el Real Time Bidding?

En la actualidad contamos con la posibilidad de llevar a cabo diversas campañas que pueden realizarse a través de RTB, el cual es un método muy efectivo que trabaja con Big Data, que se basa en la investigación inteligente y en tiempo real sobre los usuarios de diversos sitios web.

La forma como trabaja este sistema para anunciar efectivamente productos y servicios en línea es:

1. Una vez que el usuario ingresa a una página web, a través del sistema Big Data y en milisegundo se hace el análisis de muchos datos que se obtienen como cookies para crear finalmente un perfil de esa persona; por ejemplo, una joven de 30 años que ingresa a un sitio de moda o diseños de interiores). Por supuesto, dicha información se envía únicamente cuando las características propias del usuario se ajustan a los públicos objetivo definidos por los anunciantes.
2. Luego de definir los patrones, características, correlaciones y tendencias en el perfil del usuario, de forma instantánea y automática se emite un mensaje con esa información al AD Exchange para informar a los posibles anunciantes que pueden interesarse en publicar publicidad en la página visitada por el usuario.
3. Posteriormente, dichos anunciantes analizan la oferta e informan a la plataforma DSP si desean participar en la subasta por alguna de las opciones para anunciar, tales como anuncio único, flotante, banner, entre otros.
4. Luego, el editor recibe las ofertas y toma la decisión de elegir la subasta que más le interesa, en un tiempo muy corto.
5. Una vez que se ha elegido y subastado el anuncio, la impresión se monta en la página web y se envía al mismo tiempo una notificación al ganador de la puja acerca de la publicación.

 
¿Cuáles son las ventajas del Real Time Bidding?

Anunciar publicidad a través del RTB proporciona diversos beneficios para todos los que participan en el proceso, razón por la cual algunas empresas como American Express, Toyota y Zalando están invirtiendo en este sistema que les brinda la oportunidad de ganar más por una inversión menor.

Bajo esta premisa, las ventajas que ofrece el uso de RTB son:

• Agencias de publicidad: Gracias al RTB, las agencias de publicidad tienen la posibilidad de ofrecer a los clientes servicios que le proporcionan mayor eficiencia y productividad a menor costo. Aunado a ello, permite llevar un mejor control acerca de la eficacia que posee cada campaña publicitaria.
• Anunciantes: El RTB es muy beneficioso para los anunciantes, tomando en cuenta que les permite realizar los anuncios publicitarios a aquellos usuarios con mayor propensión a consumir el producto o servicio, reduciendo así la cantidad de impresiones innecesarias y garantizando una mejor inversión.
• Editores: Los editores también obtienen un buen beneficio gracias al RTB, en vista de que al aprovechar al máximo el valor de cada impresión se obtienen mayores ingresos económicos. Además, la competitividad del entorno hace que se elaboren impresiones de calidad por las cuales pagan mejor los anunciantes.