¿Qué es el marketing de guerrilla?

​Cuando hablamos de marketing existen tantas formas de ejecutarlo que sería imposible contenerlo en unas cuantas palabras, y es que hay tantas técnicas y estrategias para dar a conocer una empresa, una marca o una persona que lo menos que debe hacer quien se encuentra en este mundo es limitarse.

Una de estas estrategias es el marketing de guerrilla, la prioridad de esta técnica es causar un gran impacto utilizando la mínima cantidad de recursos, por ello recibe este nombre, porque su táctica está inspirada en las organizaciones militares independientes que realizan acciones puntuales, normalmente usando el factor sorpresa, generando impacto.

El marketing de guerrilla se caracteriza por hacer a un lado lo convencional e impresionar, se necesita un mensaje bien pensado y gran creatividad para difundirlo, otro distintivo es que se utiliza la mínima cantidad de recursos, al decir esto no se descarta que se necesita una inversión, ya que es necesario una investigación y el desarrollo de la idea, lo que es seguro que la mayor inversión será la creatividad.

Debido a esto muchas empresas pequeñas se sienten inclinadas a usar esta estrategia, que resulta un movimiento acertado, sin embargo las grandes marcas pueden hacer uso del marketing de guerrilla de manera eficaz.

Las calles son el lugar ideal para hacer uso de estas tácticas, sin embargo con las nuevas tecnologías las redes sociales pueden ejercer una fuerte influencia en esta contienda, la realidad es que desde que el internet llegó a la vida de las personas la forma de hacer publicidad evolucionó totalmente.

Por medio de videos o imágenes creativas puedes volver viral un contenido de impacto que coloque a tu empresa en la boca de todos, de eso se trata, del ingenio, la imaginación es el límite.

Técnicas para hacer Marketing de Guerrilla

Ambiente marketing

Esta táctica consiste en adueñarse con la publicidad de un espacio ya sea público o privado que sea muy transcurrido, no es solo colocar una valla publicitaria, sino que el mensaje llame la atención, haga voltear miradas.

Un ejemplo de esto es cuando utilizan el paso de cebra de una calle para enviar un mensaje, empresas como MacDonalds han hecho esto, en una oportunidad esta franquicia de comida rápida pintó el paso de cebra de amarillo y a un lado una caja de papas fritas, las líneas amarillas representaban las papas.

Otro ejemplo de esta técnica es muy común en el transporte público, se rotulan los autobuses con mensajes fuera de lo común, también los bancos callejeros se pueden convertir en parte del marketing de guerrilla.
 
En años pasados la marca de chocolates Kit Kat rotulo uno de estos bancos como una tableta de chocolate en su envoltorio, llevándose todas las miradas de quien por ahí pasaba.
 
Flashmobs o Performance

Esta técnica congrega a una multitud de personas que en medio de la calle se concentran para realizar una acción inesperada y luego cada participante desaparece como si nada entre la gente. 

El flashmobs no es una acción netamente publicitaria, ha sido usada hasta para proponer matrimonio, por esto llama mucho la atención y es muy efectiva para enviar un mensaje ya que dan la sensación de que son muestras espontaneas.
 
Publicidad encubierta

Esta técnica está cada vez más en las redes, ya que los youtubers e influenciadores realizan videos mencionando las propiedades de alguna marca y producto de forma natural como si de verdad ellos han adquirido los artículos por su propia cuenta y le ha agradado. 

También encubierto puede entenderse como un mensaje trasfondo, hace unos meses un actriz bastante conocida en Latinoamérica expresó a través de sus redes sociales que había sido infiel y que en una fecha y hora especifica contaría la verdad, esto creo gran expectativa y todos los medios de comunicación le hicieron seguimiento, personas que ni conocían a la actriz les llamo la atención que fuera a contar su historia abiertamente.
 
Fue una gran campaña por varias semanas, con solo ella publicar unas líneas en sus redes sociales, con un mensaje llamativo recibió gran publicidad, el día que sería contada la historia resultó ser que era un juego de palabras para dar a conocer a su línea de ropa.
 
Es un claro ejemplo de utilizar los mínimos recursos para generar un gran impacto, solo se necesita una buena idea.
 
Experiencial

El objetivo de esta estrategia es involucrar al público y que el mensaje este en un lugar donde se pueda interactuar con él.Un ejemplo de esto también está en los bancos de la calle, y es que se une el ambiente marketing con el experiencial, y esta idea la tuvo la compañía de muebles y accesorios para el hogar Ikea.
 
Esta marca decoró un banco de la calle con sus productos, cojines, mesitas alrededor y hasta alfombras, esto llamó la atención de todos lo que por ahí pasaban, además que quienes se sentaran podrían percibir la calidad de sus productos, esta idea le brindó la oportunidad de interactuar con los posibles consumidores y captar nuevas miradas.
 
Video viral 

Esta técnica no es tan sencilla, cada día marcas alrededor del mundo intentan lograr un video que impacte y logre ser reproducido millones de veces dándole repercusión a la marca. 

Para poder tener un video con gran impacto es recomendable que toque la fibra de las emociones, que produzca sensaciones en la persona que lo vea, para que así lo comparta una y otra vez hasta que su objetivo se cumpla.

Un ejemplo de esto fue el Ice Bucket Challenge (el reto del cubo de hielo), este reto recorrió todo el mundo, tanto fue su auge que hasta estrellas de Hollywood participaban en el reto, y todo con una misión, concienciar a la población acerca de la enfermedad del ELA.
 
Este video se conoció en el año 2014 y a partir de esto la táctica de los retos creció de gran manera, tanto que los challenge son ahora parte natural de esta cultura de internautas.
 
Después de conocer todas estas formas de aplicar el marketing de guerrilla, queda muy claro que lo más importante no es la cantidad de inversión sino la gran creatividad e ideas que se tengan.