¿Qué es el mapa de contenidos o content mapping?

El marketing de contenidos es efectivo a la hora de posicionar tu marca, aumentar las ventas y estimular las conversiones. En esta estrategia puedes implementar el mapa de contenidos, una herramienta de gran utilidad para potenciar los resultados del marketing de contenidos.

Con esta herramienta, cuentas con contenido efectivo, significativo y optimizado para los buscadores.

Utilidad del content mapping

Se trata de una herramienta que te facilita entregar a los usuarios específicos contenido adecuado y en el momento preciso. Gracias a esto, los usuarios obtendrán información de su interés en tu sitio web, sin importar la etapa de compra donde se encuentre.
Cuando elaboras una estrategia de marketing de contenidos para seo, la creación del mapa es un paso esencial para potenciar los resultados.
Con el mapa puedes auditar los contenidos actuales que tienes publicados e identificar los errores cometidos en la estrategia, para solucionarlos y optimizar la información que entregas a los usuarios.
Al eliminar los errores y definir mejor los contenidos, presentas información más interesante y útil a los usuarios, en cualquier de los momentos del proceso de compra.
También puedes crear cadenas de contenido automatizadas, conocido como automatización del marketing, para acompañar con mayor eficiencia y precisión a los usuarios en el proceso de compra.
De igual manera, el contenido para blog que elabores a partir del mapa, atrae la atención de los usuarios, con el objetivo de convertirlos en clientes finales que realicen la compra de los productos o contraten los servicios.

¿Cómo crear el mapa de contenidos?

Hay dos factores esenciales que influyen en la creación del mapa que usarás para el contenido para SEO, el buyer personal y el buyer journey.
Para definir el buyer persona, debes conocer a detalle el perfil del cliente ideal, estableciendo sus necesidades, las preocupaciones, los intereses y hasta las preferencias de consumo.
Con esta información recopilada y analizada, puedes crear el mapa con más facilidad al conocer los temas de mayor interés para los usuarios y presentarlos en el formato más adecuado.
El siguiente factor es el buyer journey o el proceso de compra de los usuarios. Determinar el recorrido desde que surge la necesidad hasta finalizar la compra, es crucial para crear un mapa con contenido más eficiente y útil.
La investigación del proceso de compra requiere de separarlo en tres fases. La primera es el descubrimiento de una necesidad o problema por parte del usuario.
La segunda fase es la consideración y evaluación de las diferentes alternativas que solucionan sus necesidades, eligiendo la más adecuada para su situación.
La última fase es la de decisión, donde los usuarios se deciden por una de las alternativas, eligiendo al proveedor que más confianza genere.
Combinando la información de ambos factores, puedes crear un contenido para blog de mayor calidad para el proceso de compra, dado que contarás con una matriz que sirve para ordenar los contenidos de mayor relevancia, incluso planificar los contenidos en el futuro.

¿En qué formatos presentar los contenidos?

Al comprar contenido web para la estrategia de marketing de contenidos, cuentas con varios formatos entre los cuales elegir para presentar la información.
La elección del formato dependerá de las preferencias de consumo de los usuarios, siendo posible incluir uno o varios dentro del mapa de contenidos.
Los posts permiten una buena optimización SEO, mejorando el posicionamiento y aumentando las visitas al sitio web.
También puedes usar los ebooks o guías, contenidos que los usuarios pueden descargar y que aportan un alto valor informativo. Por lo general, se usan a cambio de información en un formulario.
Los vídeos son un formato visual de amplio consumo que te sirve muy bien para presentar contenido en tutoriales o material formativo.
Además, al comprar contenido web cuentas con infografías, una manera visual, llamativa y sencilla para compartir información. Gracias a su formato compacto, es capaz de viralizarse en poco tiempo.
Las encuestas o quiz son otros formatos ampliamente usados, con ellos los usuarios interactuarán con tu sitio web, incluso se recomienda la opción de compartir los resultados para llegar a un mayor público.
Las comparativas son una fórmula útil para ahorrar esfuerzo y tiempo a los usuarios, lo cual valoran positivamente.