¿Qué es el Branded Content?

Branded content, si estas investigando su significado es porque tienes una marca y deseas mejorar la relación con tus posibles clientes, y es que esta estrategia esta fielmente ligada con el Inbound Marketing.

Lo que significa que la estrategia trata de generar contenidos relacionados con la marca para crear un vínculo con el consumidor.

Esto es lo que el branded content trata, su estrategia es crear una identidad en la empresa y en base a eso compartir con los clientes sus valores y experiencias cercanas a la marca que la construyan y contribuyan a su crecimiento.

Esto se consigue mediante historias y contenidos que no tengan que ver con hablar de las cualidades del producto para conseguir incremento en las ventas, la estrategia es crear historias con las que se identifiquen los usuarios. Con contenidos de calidad, el producto pasa a ser un segundo plano en el guion.

Muchas marcas en la actualidad han apostado a este tipo de marketing, debido a que el comportamiento de los consumidores ha cambiado, gran parte de este cambio se debe a la importancia del internet en la sociedad, y es que las personas pueden elegir lo que desean ver , pensando en eso las marcas deben evolucionar.

En la actualidad las personas prefieren evitar el consumo de los banners publicitarios, o videos que muestren al producto como un dios frente a los demás, esto ha hecho que la industria del marketing se reinvente.

Lo más importante de todo el proceso de branded content es encontrar algo para conectar con el consumidor, crear confianza y esto a su vez genera un embajador de la marca, porque cada cliente se puede convertir en una persona que habla en positivo de la marca.

Y a pesar de que se habla mucho de esta técnica en el mundo tecnológico lo cierto es que dependiendo a las cualidades de la marca puede ser una estrategia ideal en cualquier ámbito.

Prueba de esto fue el branded content de Coca-Cola hace unos años atrás, la marca sin necesidad de hacer una campaña utilizó un gran contenido para identificar al público con su producto.

La estrategia fue colocar nombres comunes en las latas de la gaseosa, solo con este movimiento conectaron con millones de personas en el mundo, la gente compraba el producto para coleccionar la lata con su nombre y con esto consiguieron un gran auge en las redes sociales.
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Todo el mundo deseaba comprar su lata para subir su foto en internet y hacer comentarios al respecto, con esta acción los consumidores se convirtieron en embajadores de la bebida, y lo mejor es que Coca-Cola creo mayor confianza en la marca además de aumentar sus ventas y establecer una conexión con el público, todo esto sin hacer una tradicional campaña publicitaria.

¿Cuál marca es ideal para usar Branded Content?

Estamos acostumbrados a ver marcas enormes haciendo uso del branded content, la verdad es que hay tantas posibilidades en la aplicación de esta estrategia que así tu empresa sea pequeña  puedes hacer uso de este recurso.

Lo primero que debes hacer antes de lanzarte al agua con esta estrategia es investigar tu mercado, aunque la venta es algo secundario, es importante conocer el target al que te diriges para poder crear una gran historia adecuada para ellos.

Algo que sorprenda a un público objetivo de 20 años rara vez es lo mismo que sorprenda a personas mayores de 40, por eso tan importante la investigación.

Luego cuando ya tengas el contendido listo solo debes buscar el mejor medio para darlo a conocer, si eres una empresa pequeña las redes sociales son perfectas para ti. Muchos realizan concursos para para intentar conectar con el público, y aunque a algunos les resulta, la realidad es que muchos solo siguen la marca hasta que el concurso acabe.

Esto aunque puede generar una conversación acerca de la marca, también es verdad que no crea un vínculo fuerte con el consumidor. La idea principal del branded content es que a corto plazo la marca se posicione.

A largo plazo es ideal que gracias a esta estrategia el consumidor cree un engagement para que este siga prefiriendo el producto gracias a la confianza que le genera y que esto lo convierta en un embajador de la marca.
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Recuerda que puedes lograr un buen contenido generando emociones en las personas, esa humanidad en la marca es necesaria para hacer un click a largo plazo con el consumidor.

Ejemplos de Branded Content

El mundo está lleno de marcas que han dado ese salto adelante en el mundo del marketing pero algunas se han destacado tanto que dan el ejemplo de cómo se debe hacer.
 

1. Red Bull: muchos toman a esta marca como el ejemplo número 1 y es que pocos han podido olvidar cuando Red Bull patrocino el salto que rompió record como el de más altura, con 42.000 metros por parte del austríaco Felix Baumbartner desde una cápsula propulsada por una bolsa de Helio. La realidad es que Red Bull no estaba vendiendo su producto, ni diciendo que era la mejor bebida energizante, el mensaje que transmitió es que la marca siempre está presente en tus momentos de riesgo o adrenalina, conectando de esta forma con millones de personas en el mundo.
2. Popeye: este es uno de los branded content más viejos, y es que fue antes de la facilidad de conectividad en las redes, así que la Cámara de Productores de Espinacas de EEUU se las ingenió para vincularse con el posible consumidor.

Crearon la caricatura de Popeye, un marinero musculoso que salvaba a su damisela en peligro con mucha fuerza, y ¿cómo lograba la fuerza? Pues comiendo espinaca, su mensaje no fue directamente en comprar este producto, sino que conecto con los jóvenes para hacerlos sentir fuertes, además de divertirlos.
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Esto son solo dos ejemplos de los muchos que podemos encontrar de un branded content exitoso, recuerda que lo primordial es entender la necesidad del usuario y en base a eso darle lo que necesita, resolver su problema y sobre todo crear un contenido notorio, algo que produzca impacto para que llegue al consumidor.