Herramientas para mejorar la relevancia de tus contenidos

La relevancia en el marketing online es un aspecto clave que contribuye al posicionamiento y a mejorar la experiencia de los usuarios.

Para escribir contenido relevante es necesario considerar algunos factores clave del SEO y optimizar cada página en función de las mejores prácticas del sector.
Vamos a sumergirnos en el contenido relevante y en los factores más importantes.

¿Qué es el contenido relevante?

El contenido relevante es un concepto utilizado en el marketing digital que hace referencia a la calidad del contenido producido. La relevancia puede significar la diferencia entre un sitio que posiciona y uno que no.
Se la puede definir, en conjunto con el TF-IDF, como el factor que emplea el algoritmo de Google para determinar la calidad de una publicación. La finalidad es otorgarle un posicionamiento justo dentro de su motor de búsqueda.
Cuando se optimiza o se compra contenido web relevante, aumentan las probabilidades de mejorar el tráfico y darle mayor visibilidad a una marca. Es uno de los factores más relevantes en la actualidad debido a que los algoritmos de Google le dan prioridad a los sitios que ofrecen contenido de calidad.

Factores que impactan en la relevancia

La relevancia, en el momento de escribir contenido, no se refiere únicamente al tema, sino que se relaciona con la estructura, los enlaces, la lógica de una web y la coherencia de las palabras clave destacadas.

Distribución de keywords

Cada artículo debe tener una distribución apropiada de palabras clave tanto en su cuerpo como en otros elementos como la URL. De esta forma, se mantiene relevante para los usuarios y los algoritmos clasificadores como el TF-IDF, relacionado con la semántica.

Título

El título debe contener la keyword y estar redactado de forma natural y descriptiva. Según las recomendaciones de Google, debería tener una extensión de entre 40 y 60 caracteres.

Metadescripción

Pese a que la metadescripción no determina el posicionamiento en los buscadores es un elemento fundamental y la llamada a la acción principal.
Los usuarios están expuestos a la metadescripción cuando realizan una búsqueda de contenido relevante, por lo que debe incluir la palabra clave, algunos sinónimos y, además, un pequeño resumen del contenido. Su longitud no debería superar los 155 caracteres para asegurar su visibilidad completa.

Etiquetas y encabezados

Las etiquetas que marcan la jerarquía entre los encabezados permiten a los algoritmos clasificar y ordenar el contenido de un artículo. Obligatoriamente, se incluye un H1 que es único por página. Después se recomienda estructurar el resto utilizando H2 y H3 en lo posible y evitando etiquetas menores.

Contenido

Todas las páginas dentro de un sitio deben incluir contenido. Dependiendo el tipo de web, este será informativo, transaccional o comercial. Lo que nunca debes olvidar en el momento de escribir contenido es una keyword objetivo y un texto que aporte valor a los usuarios.

Imágenes

Las imágenes permiten que una página sea más atractiva. Estas deben, además, contar con las etiquetas correspondientes también conocidas como atributo alt. Este atributo debe contener la palabra clave de la página y su contenido. Es importante, sin embargo, no extenderse demasiado en este apartado.